至in健身神器米家走步机IoT品类拓宽至家庭健身领域

  最近小米集团风光无限，因为美国《财富》杂志发布2019年世界500强排行榜，小米集团首次登榜，排名468位，成为最年轻的世界500强。小米的成功也让雷军、自豪满满、激动不已，为庆祝小米进入世界500强，雷军表示将赠予每位小米同学1000股小米集团股票。其中，500股是给小米每一个人的全球500强成就纪念，另外500股，是小米给每位同事和伙伴的家人的纪念品。

  和其他500强企业比较起来， 9年时间成就了小米公司的辉煌，雷军在全员邮件中提到：我们在全球排名468位，是网络服务与零售分类中的7家公司之一，同时成为了有史以来最年轻的世界500强公司（除了合并产生的公司外），从创业至今才9年时间，这是一个了不起的成就！小米的成功的确是迅速的，很难来想象的，难以被复制的。

  小米以手机起家，性价比是它最大的竞争力，结合自己的产品的优点，快速获取市场占有率。利用物联网与新零售的商业模式迅速铺开，先后推出电视、洗衣机、冰箱等一系列IoT品类，并凭着出色的品质，赢得消费者的青睐。在最新的小米架构调整中，IoT业务已经被拔高到与智能手机业务同等重要的战略地位。截至目前，小米仍在努力拓宽IoT品类范围，推出了米家手持无线吸尘器、红米全自动洗衣机等新品，小米已经覆盖了大小家电中的绝大多数品类。米家走步机是小米IoT品类中的第一款健身器材，刚推出不久，标志着小米有意拓宽家庭健身IoT品类的讯号。

  面对家庭健身器材市场这块巨大蛋糕，小米公司厚积薄发，在今年4月份重磅发布了一款名为米家走步机的智能家庭健身新品。如今人们越来越有健身强体的运动意识，但由于时间和场地的限制，锻炼总是被各种各样的因素耽搁。如今有了米家走步机，人们就可以轻轻松松低在家重边看电视边走路，男女老少全家人都可以踏上走步机运动一会儿，这就是小米为用户构建的理想型运动生活方式。

  健身器材品类中涵盖大量的产品类别，包括跑步机、健身车、椭圆机、动感单车、划船器等等，在历史的长河中从未出过走步机这个品类，小米为何对走步机这个品类情有独钟呢？

  走步机是由小米生态链公司一手打造而成的，能够说是由传统跑步机演变而来。在走步机研发之初，小米生态链企业金史密斯进行了大量的市场调查与研究，找到了三个跑步机在用户日常使用中亟待解决的痛点：噪音、占空间和利用率低。现在我们所看到的米家走步机，通过全新的结构优化将运动噪音降得更低；可对折的设计改变了产品形态，更加易于家庭的日常收纳；强度更加舒缓的走路方式让更多的人愿意运动，同样是放在家里，走步机的使用率比跑步机高达三倍之多，这一切的改变都让用户更加接受走步机这个创新的品类，意识到生活中似乎更需要走步机这样的轻薄小而美的产品。简单地说，走步机被接受的程度更高，人们更乐意去使用。

  众所周知，小米的商业模式是成功的，是其他公司无法匹敌的，秘诀就在于小米拥有三个圈层的闭环。底层闭环是智能手机，中层闭环则是新零售，顶层闭环是物联网IoT。在智能手机业务取得巨大成功拥有客流量后，小米将智能硬件的触角延伸至更多领域，借助生态链投资模式打开了物联网IoT时代的万物互联之门，也打开了小米成千上万的硬件流量入口，从而吸引消费的人拉动营业收入，刺激更多供应商提供物联网商品。

  小米新零售的代表，小米之家不断探索零售创新，短短的3年时间探索出适合自身品牌文化和产品结构的新零售模式。从写字楼到商场店再到更大规模的旗舰店，再度创造了新零售三级跳的商业奇迹。

  面对新零售有的人倒下了，有的人领跑在前。以健身器材行业为例，在传统零售时代，大家走的都是线下专卖店模式，利润丰厚，行业水深，经销商的日子过得风生水起。随着电子商务的一阵飓风，商业模式可谓是一夜之间翻天覆地，价格透明、极速配送，用户在网上就可以直接进行横向对比，甚至不用出门找专卖店体验，就可以把一台几十公斤的跑步机买回家，即便不合心意还能够轻松的享受七天无理由退货，这样的体验让传统零售时代被迫宣告死亡。无论身在哪个城市，能找到的跑步机门店慢慢的变少，如果想买一台跑步机，直接网购就可以轻松解决了。

  跑步机是一类比较特殊的商品，并不像很多产品一样，不需要体验就可以买得称心如意。恰恰相反，选择一款跑步机时，较深度的体验更能让自己感受到不一样的品牌之间的差别。某一些程度上讲，选购跑步机更像是买一条裤子，只有真正的试穿了，还能确定尺码是否合身。

  正如上文所述，跑步机是一个占用空间过大的产品，不仅对于用户如此，面对新零售的商业模式同样如此。与之相反，走步机的创新不仅改变了用户的运动生活方式，同时在新零售的商业模式下，也与跑步机的现状截然相反。截至目前，米家走步机已经进驻全国近600家门店，以往小米新零售渠道均以手机数码、电视家电、酷玩出行类IoT品类为主，走步机是唯一一个以运动品类展示在全国小米新零售渠道的产品。无论是小米直营店还是小米授权店，都可以亲身体验到米家走步机。

  从另一个角度来看，新零售商业模式之所以可接受米家走步机这样的轻薄小的健身器材，也代表着拥有此类特性的产品才更符合当下的生活环境，才更有机会赢得用户的关注，得到用户的认可，最终完成销售转化。我们所在的是最好的时代，目光能及，处处都在发生着深刻的变革。